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O TikTok adicionou entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões ao Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil em 2025, considerando apenas os investimentos em publicidade no TikTok Ads. A estimativa faz parte do primeiro Relatório de Impacto Econômico do TikTok no Brasil, desenvolvido em parceria com a LCA Consultoria Econômica.
O estudo também aponta que a plataforma apoiou a criação de 223 mil a 447 mil empregos no período, levando em conta efeitos diretos, indiretos e induzidos. Além disso, estima impacto na arrecadação de impostos entre R$ 2,5 bilhões e R$ 4,9 bilhões.
Segundo o levantamento, o uso do TikTok por pequenas e médias empresas (PMEs) tem contribuído para a expansão de negócios, principalmente por meio do alcance orgânico. Mais da metade das empresas pesquisadas afirmou ter ampliado suas operações ao alcançar novos públicos sem investimento em mídia paga. Já mais de dois terços utilizam a plataforma como fonte de aprendizado empreendedor.
O relatório indica que 68% dos empreendedores dependem exclusivamente do alcance orgânico, sem investir em publicidade. O modelo de recomendação baseado em interesses, e não apenas em conexões sociais, é apontado como um dos fatores que ajudam conteúdos a alcançar públicos fora das redes já estabelecidas dos criadores e marcas.
Entre os empreendedores entrevistados, 51% relataram crescimento de seguidores por meio do alcance não pago, enquanto 52% afirmaram que o TikTok ajuda no acesso a novos mercados.
PMEs e jornada de compra
O avanço das PMEs no comércio eletrônico aparece como um dos pontos de contexto do estudo. De acordo com o relatório, a participação dessas empresas no e-commerce brasileiro passou de 4% em 2016 para 30% em 2024.
Nesse cenário, o TikTok é apresentado como uma ferramenta de acesso ao empreendedorismo digital, especialmente pela lógica mobile-first. O estudo destaca que a possibilidade de gerenciar um negócio pelo smartphone contribui para ampliar a inclusão econômica, já que o celular é o principal dispositivo de acesso à internet para 87% da população de baixa renda no Brasil.
A plataforma também aparece relacionada à evolução da jornada de compra. Cerca de 58% dos usuários afirmaram ter concluído compras diretamente no TikTok Shop após descobrir um produto no TikTok. O relatório aponta ainda que a descoberta de produtos na plataforma pode gerar vendas fora dela, incluindo contato direto com vendedores e visitas a lojas físicas.
Educação empreendedora
Além do impacto em vendas e publicidade, o levantamento avalia o papel do TikTok como fonte de educação empreendedora. Segundo o estudo, 69% dos empreendedores utilizam a plataforma para consumir conteúdo relacionado a negócios, 62% acompanham tendências e 57% desenvolvem habilidades de marketing digital.
O consumo de conteúdo educacional sobre empreendedorismo na plataforma foi estimado entre 2,5 milhões e 6,4 milhões de horas em 2025. A partir desse uso, o relatório calcula um ganho potencial de produtividade para a economia entre R$ 21 milhões e R$ 52 milhões ao ano.
O impacto econômico também se distribui por diferentes setores. A atividade gerada por meio da plataforma alcança áreas como logística, varejo e serviços, além de estimular o consumo a partir da renda gerada por empreendedores e pequenas empresas.
Regionalmente, o estudo destaca o Nordeste como uma das regiões em que a digitalização do consumo avançou de forma mais acelerada. Entre 2016 e 2024, o e-commerce na região cresceu 413%, segundo o relatório. Nesse contexto, o TikTok afirma atuar na redução de barreiras de acesso ao mercado nacional, ajudando negócios locais a ampliar sua presença digital.
Fonte: E-Commerce Brasil
