Imagem: Reprodução (Meta)
O Instagram lançou o Live Video Ads, ferramenta que permite transformar transmissões ao vivo em anúncios na plataforma. A solução está disponível para empresas com conta comercial ou de criador e mais de 1.000 seguidores, ampliando o alcance das lives para além dos usuários que acompanham a transmissão em tempo real.
Até então, as transmissões ao vivo alcançavam principalmente os seguidores que estavam online no momento em que começavam. Com o Live Video Ads, as empresas podem impulsionar o próprio conteúdo da live como criativo de anúncio, sem a necessidade de produzir materiais adicionais.
Os anúncios podem alcançar públicos além dos seguidores da empresa e incluir links externos para direcionar os usuários a sites, aplicativos ou ao WhatsApp. Um teste de aumento de conversão realizado com empresas brasileiras registrou retorno mediano de 3,3 vezes sobre o investimento em compras incrementais e aumento mediano de 19% nas compras incrementais.
O lançamento integra um conjunto de ferramentas da Meta voltadas ao marketing com criadores de conteúdo. Entre elas estão os Anúncios de Parceria (Partnership Ads), que permitem às empresas ampliar o conteúdo produzido por criadores, incluindo transmissões ao vivo, como anúncios.
A Meta também disponibilizou globalmente o Creator Marketing Hub, que reúne ferramentas para descoberta, contato e ativação de criadores. A plataforma passou a contar com filtros de busca, permissões em nível de conteúdo, criação de anúncios em um clique, recomendações de conteúdo e ferramentas de edição.
Outra atualização envolve a integração de criadores do Facebook à API do Creator Marketplace, permitindo que anunciantes descubram e estabeleçam parcerias com criadores do Instagram e do Facebook por meio de uma única integração. A Meta também ampliou as APIs de Mensagens e Descoberta de Conteúdo.
As ferramentas de marketing com criadores também estão sendo integradas ao Meta AI Business Assistant. A solução poderá auxiliar empresas na busca por criadores, interpretação de recomendações e execução de tarefas relacionadas às campanhas. As atualizações serão disponibilizadas gradualmente nos próximos meses. O Live Video Ads já está disponível para contas elegíveis.
Fonte: Mercado&Consumo
