(Imagem: Envato)
O varejo brasileiro registrou crescimento de 7,7% no faturamento durante o período do Dia dos Pais de 2026, na comparação com o ano anterior, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). O resultado representa o maior avanço para a data desde 2022.
O levantamento considera as vendas realizadas entre 3 e 9 de agosto de 2026 e compara o desempenho com o período de 4 a 10 de agosto de 2025.
O crescimento deste ano também marca o melhor resultado do Dia dos Pais desde o período de retomada pós-pandemia, tanto no comércio físico quanto no e-commerce. As vendas pela internet avançaram 12,1%, enquanto o varejo físico registrou alta de 6,6%.
Nos últimos anos, o faturamento da data vem acelerando. O avanço foi de 2,3% em 2023, passou para 5,5% em 2024 e chegou a 5,9% em 2025, antes dos 7,7% registrados neste ano.
O único resultado superior ocorreu em 2022, ainda sob efeito da retomada do consumo após a pandemia. Naquele ano, o varejo total cresceu 11,7%, enquanto o e-commerce avançou 33%.
Setores presenteáveis recuam no Dia dos Pais
Apesar do crescimento geral das vendas, o desempenho não foi impulsionado pelos segmentos tradicionalmente associados à compra de presentes.
Os setores considerados presenteáveis pelo levantamento, que incluem Livrarias e Papelarias, Óticas e Joalherias, Cosméticos e Higiene Pessoal, Móveis, Eletro e Departamentos e Vestuário, registraram retração conjunta de 1,2%.
Entre eles, Vestuário apresentou queda de 2,9%, enquanto Móveis, Eletro e Departamentos recuaram 2%. Em sentido contrário, Livrarias, Papelarias e Afins avançaram 11,9%, e Óticas e Joalherias cresceram 7,6%.
Fora dos segmentos presenteáveis, o varejo registrou alta de 9,6%, indicando maior participação de outras categorias no consumo relacionado à data.
Varejo Alimentício Especializado apresentou crescimento de 13,8%, enquanto Postos de Combustíveis avançaram 13,6%. Turismo e Transporte também tiveram alta de 10,9%, resultado associado ao aumento dos gastos com viagens e deslocamentos durante o período. Drogarias e Farmácias, por sua vez, cresceram 9,8%.
“O Dia dos Pais de 2026 confirma uma mudança de comportamento que já vínhamos observando em outras datas comemorativas: o consumidor está trocando o presente físico tradicional por experiências e conveniência. O forte crescimento de setores como turismo, combustíveis e serviços mostra isso com clareza”, afirma Carlos Alves, vice-presidente de Tecnologia e Negócios da Cielo.
Serviços lideram crescimento entre macrossetores
Na divisão por macrossetores, Serviços apresentou o maior crescimento durante o Dia dos Pais, com alta de 10,5%. Bens não Duráveis avançaram 9,3%, enquanto Bens Duráveis tiveram leve retração de 0,2% no período.
E-commerce cresce acima do varejo físico
O comércio eletrônico apresentou o maior ritmo de crescimento entre os canais analisados pelo ICVA. O faturamento do e-commerce avançou 12,1% no período, quase o dobro dos 6,6% registrados nas vendas presenciais.
O desempenho reforça a participação do comércio eletrônico no crescimento do Dia dos Pais de 2026, embora o varejo físico continue registrando expansão na data.
Na análise regional, que considera apenas as vendas realizadas no varejo físico, Norte e Nordeste apresentaram os maiores avanços.
A região Norte cresceu 15%, seguida pelo Nordeste, com alta de 13,6%. Ambas registraram crescimento de dois dígitos.
Nas demais regiões, o Sudeste apresentou avanço de 5,3%, o Centro-Oeste cresceu 4,8% e o Sul registrou alta de 4,4%.
Entre os estados analisados, o Pará liderou o crescimento das vendas no período, com alta de 15,8%.
Na sequência aparecem Ceará, com avanço de 14,9%, Bahia, com 14,3%, e Amazonas, com 12,9%.
Na outra ponta, o Rio Grande do Sul apresentou o menor crescimento entre as unidades federativas, com alta de 2,4%. Apesar do resultado positivo, o desempenho ficou abaixo da média nacional.
“O desempenho de estados como Pará, Ceará e Bahia foi um dos grandes destaques do Dia dos Pais este ano, com crescimento bem acima da média nacional. É um sinal positivo de que o consumo está aquecido em todas as regiões do país”, diz Alves.
Fonte: E-Commerce Brasil
