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Os marketplaces Shein, Shopee e Mercado Livre lideram as menções de consumidores nas redes sociais quando o assunto é a volta às aulas. As citações são impulsionadas pela busca por preços competitivos e variedade de produtos da lista de material escolar. Mas as conversas vão muito além das compras e reúnem discussões sobre custos, saúde, segurança e rotina.
Os dados são do Buzzmonitor, que analisou mais de 4.600 publicações realizadas no Facebook, X, Instagram, Reddit, Threads e fóruns sobre o tema entre os dias 20 de junho e 20 de julho.
Entre as marcas mais citadas pelos consumidores que conversam sobre volta às aulas, além dos marketplaces, destacam-se instituições de ensino como Senai, Senac, Colégio Dom Pedro II, IESB, Unip, Maple Bear e Instituto Marden Bastos. Elas são citadas principalmente em publicações relacionadas ao retorno às aulas, processos seletivos e atividades acadêmicas.
Licenciados de futebol e personagens licenciados aparecem entre os principais fatores de influência na escolha de mochilas, estojos, cadernos e outros materiais escolares, refletindo o peso das franquias e do esporte nas decisões de compra.
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Considerando-se as categorias mais citadas nas publicações sobre volta às aulas, cursos, matrículas e bolsas lideram as conversas, impulsionadas pela abertura de matrículas, início do segundo semestre e divulgação de cursos gratuitos, técnicos e EAD.
Saúde visual e bucal também estão em destaque, com clínicas e óticas promovendo check-ups e ações preventivas. Na categoria saúde e bem-estar, muitos conteúdos sobre readaptação da rotina, sono, alimentação, imunidade e desenvolvimento infantil ganham espaço.
O custo da volta às aulas impulsiona dicas de planejamento, crédito e formas de pagamento e destacam a categoria educação financeira. Na categoria material escolar e papelaria, listas de compras, kits e promoções movimentam as conversas entre consumidores e varejistas.
Fonte: Mercado&Consumo
