(Imagem: Unsplash)
O YouTube anunciou a expansão do recurso YouTube Shopping para o Brasil, permitindo que criadores de conteúdo e marcas ofereçam produtos diretamente em vídeos, shorts e transmissões ao vivo. A novidade integra entretenimento e e-commerce, possibilitando exploração e compra de itens sem os usuários saírem da plataforma.
O Brasil se soma a países como Estados Unidos, Índia e Coreia do Sul, que já operavam com o recurso. A participar exige que o canal esteja habilitado para monetização, conforme as diretrizes da plataforma e sem classificação predominante como conteúdo infantil.
Mercado em transformação
Para Ângelo Vicente, CEO da Selia Fullcommerce, o lançamento do YouTube Shopping demonstra a força do movimento de integração no e-commerce. Com a possibilidade de comprar sem sair da plataforma, tal qual no TikTok Shop e outras redes sociais também permitem, o processo se torna cada vez mais simples e direto
“A atenção virou o ativo mais valioso do e-commerce Isso revela que, hoje, o ponto de venda não é mais um lugar, mas sim o momento. Seja no feed, vídeo, ou live, o consumo está espalhado por toda a jornada digital. Cada interação se transforma em uma oportunidade de venda”, comenta.
Ainda segundo o especialista, agora, o desafio será a busca por previsibilidade, escalabilidade e rentabilidade em um canal que ainda figura como tendência no ambiente digital.
Como funciona o YouTube Shopping?
Na prática, o recurso permite que criadores habilitados no Programa de Parcerias do YouTube conectem uma loja virtual ou utilizem produtos disponíveis no programa de afiliados da plataforma. Com isso, eles podem:
- Marcar itens nos vídeos e lives;
- Organizá-los em coleções temáticas;
- Aplicar produtos a conteúdos antigos por meio da etiquetagem em massa.
As marcas podem também integrar seus catálogos por meio de plataformas terceiras, transformando o canal em uma vitrine digital.
Entre as funcionalidades em lançamento estão:
- Collections: permitem organizar itens em grupos temáticos;
- Etiquetagem em massa: possibilita aplicar produtos a diversos vídeos já publicados;
- Affiliate Hub: espaço para criadores encontrarem parceiros de venda, campanhas e taxas de comissão.
O que muda?
Com a atualização, criadores participantes podem receber comissões pelas vendas geradas, enquanto as empresas ganham visibilidade no YouTube.
De acordo com o YouTube, o objetivo é ampliar oportunidades de monetização para criadores e oferecer uma jornada de compra mais fluida aos usuários, aproximando marketing de influência e e-commerce. Especialistas apontam, no entanto, que o sucesso ainda depende da gestão de catálogos, estoques e logística pelas marcas, além da transparência na recomendação de produtos.
Fonte: E-Commerce Brasil
